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아이코니스트

반드시 팔리는 것을 만드는 사람들의 공식

제이미 머스터드 저/이은경 역 | 한국경제신문사(한경비피) | 2022년 2월 1일 리뷰 총점 9.9 (137건)정보 더 보기/감추기
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경제 경영 > 마케팅/세일즈
파일정보
EPUB(DRM) 57.00MB
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#마케팅전략 #디지털마케팅 #브랜드가치

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저 : 제이미 머스터드 (Jamie Mustard)
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미디어 전략 컨설턴트이자 아이코니스트. 아디다스, 인텔, 시스코 등 다국적 기업의 전략적 메시징, 수요 창출, 제품,스토리,브랜딩 개발을 돕는 컨설턴트로 활동했다. 미국 PowerPR사의 전략 담당 부사장으로 일했으며, TEDx Portland의 연사로 강연했다. 런던정경대학에서 경제학과 경제사를 전공한 그는 일찍이 ‘관심의 경제학’에 대해 탐구했다. 어떤 것은 사람들 마음속에 새겨져 잊을 수 없는 ‘아이콘’이 되는 반면 어떤 것은 작은 관심조차 받지 못하는 이유가 궁금했다. 고대 인간이 숭배했던 해와 산 등 자연물, 베토벤의 음악, 앤디 워홀 의 미술 작품, 루이스 칸의... 미디어 전략 컨설턴트이자 아이코니스트.
아디다스, 인텔, 시스코 등 다국적 기업의 전략적 메시징, 수요 창출, 제품,스토리,브랜딩 개발을 돕는 컨설턴트로 활동했다. 미국 PowerPR사의 전략 담당 부사장으로 일했으며, TEDx Portland의 연사로 강연했다.
런던정경대학에서 경제학과 경제사를 전공한 그는 일찍이 ‘관심의 경제학’에 대해 탐구했다. 어떤 것은 사람들 마음속에 새겨져 잊을 수 없는 ‘아이콘’이 되는 반면 어떤 것은 작은 관심조차 받지 못하는 이유가 궁금했다. 고대 인간이 숭배했던 해와 산 등 자연물, 베토벤의 음악, 앤디 워홀 의 미술 작품, 루이스 칸의 건축물, 나이키 운동화 등 시대를 뛰어넘어 사랑받은 대상들은 ‘블록’이라는 공통점을 갖고 있다는 걸 발견했고, 분야에 상관없이 블록을 사용해야만 아이콘을 만들 수 있다는 걸 알게 됐다. 그는 자신이 찾은 블록의 공식을 고객사에 전파하며 20년 동안 그들의 메시지와 제품, 브랜드, 아이디어가 아이콘의 경지에 이르도록 도왔다. 그의 컨설팅을 받은 모든 이들이 아이코니스트가 되어 반드시 팔리고 영원히 기억되는 결과물을 만들기를 바라고 있다.
한편 아이코니스트이자 창조적 예술가이기도 한 그는 음악과 미술, 다큐멘터리 분야에서도 활동하고 있다. 그는 자신이 발견한 블록의 공식을 적용해서 대형 미술 작품 전시회와 실험적인 오페라 앨범을 기획하고 있다.
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역 : 이은경
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연세대학교에서 영어영문학과 심리학을 공부했다. 식품의약품안전처에서 영문에디터로 근무하며 바른번역 아카데미를 수료한 후 현재 바른번역 소속 번역가로 활동하고 있다. 역서로는 『아무것도 하지 않는 하루 15분의 기적』, 『석세스 에이징』, 『촛불 하나의 과학』, 『행복한 디지털 중독자』, 『기후변화의 심리학』, 『웅크린 호랑이』, 『포텐셜』, 『슬픈 불멸주의자』, 『듣는 것만으로 마음을 얻는다』, 『인생학교 역경에 맞서는 법』, 『인생학교 나이드는 법』, 『창조의 탄생』, 『긍정의 재발견』, 『누가 내 생각을 움직이는가』, 『나와 마주서는 용기』, 『네이키드 퓨처』 등이 있다. 연세대학교에서 영어영문학과 심리학을 공부했다. 식품의약품안전처에서 영문에디터로 근무하며 바른번역 아카데미를 수료한 후 현재 바른번역 소속 번역가로 활동하고 있다. 역서로는 『아무것도 하지 않는 하루 15분의 기적』, 『석세스 에이징』, 『촛불 하나의 과학』, 『행복한 디지털 중독자』, 『기후변화의 심리학』, 『웅크린 호랑이』, 『포텐셜』, 『슬픈 불멸주의자』, 『듣는 것만으로 마음을 얻는다』, 『인생학교 역경에 맞서는 법』, 『인생학교 나이드는 법』, 『창조의 탄생』, 『긍정의 재발견』, 『누가 내 생각을 움직이는가』, 『나와 마주서는 용기』, 『네이키드 퓨처』 등이 있다.
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