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위닝 컬러 WINNING COLOR

사람의 욕망을 움직이는 10가지 색의 법칙

이랑주 | 지와인 | 2022년 5월 13일 한줄평 총점 9.0 (27건)정보 더 보기/감추기
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경제 경영 > 경영
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책 소개

인간 의사결정의 85퍼센트를 좌우하는 컬러의 힘
“똑같은 제품도 색을 바꾸면 매출이 10배로 달라진다”
최고의 비주얼 전략가가 말하는
성공과 행운을 부르는 색의 비밀!

영국 템스강의 한 다리를 녹색으로 칠한 다음부터 극단적 선택을 하려는 사람들의 수가 3분의 1로 줄었다고 한다. 똑같은 물건도 색이 달라지면 85퍼센트가 선호를 바꾼다는 연구 결과도 있다. 이처럼 색은 인간의 심리와 의사결정에 엄청난 영향을 미친다. 없던 소비자를 만들고 팔리지 않던 물건을 팔리게 하며, 처음 봐도 강한 호감을 이끌어 내는 색의 법칙들은 무엇일까. 오프라인에서 온라인까지, 놀라운 변화를 만들어냈던 흥미로운 사례들을 바탕으로 사람의 욕망을 움직이는 색의 법칙을 만나보자.
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목차

프롤로그 : 왜 색의 시대일까
1. 색은 없는 소비자도 만들어낸다 : 왜 빨간 만년필을 만들었을까
색을 바꾸면 가격이 달라진다
여름 음료가 겨울 음료가 되다
스타일은 곧 색이다
2. 매일 가도 설레는 곳의 비밀 : 스타벅스가 색으로 매출을 올리는 법
꽃보다 봄을 더 빨리 느끼게
‘말린 장미’ 색의 매력
왜 모두 흰 운동화를 좋아할까
그 빵집이 계속 색을 바꾸는 이유
3. 더 빨리 나가도록, 더 오래 머물도록 : 시간을 조종하는 색의 힘
고객을 오래 붙잡고 싶다면 차가운 색을
요가 수강생이 늘어나는 매트 색깔은?
병원을 무서워하는 아이들이 얌전해진 이유
무난한 색이란 없다
참을성 없는 소비자를 붙들려면
4. 그곳의 커피는 왜 더 맛있게 느껴지나 : 오감을 속이는 색의 비밀
블루보틀의 라테는 특히 더 고소하다
맛있는 색이 따로 있을까?
케이크 판매가 갑자기 늘어난 이유
명품은 무거워야 잘 팔린다
5. 처음 본 브랜드가 믿음이 가는 이유 : 전문가들은 색도 다르게 쓴다
불안을 잠재우는 짙은 색의 마법
회색으로 매출을 다시 일으키다
신생 기업은 어떤 색을 써야 하나
그 카페에 굿즈가 많은 이유
처음 봤는데 친구처럼 느껴진다면
6. 노인들이 젊어지는 곳의 비밀 : 사람을 미인으로 만드는 색
나이 들수록 밝은색에 끌린다
공부를 잘하는 색, 창의력을 높이는 색
왜 거기에서만 예뻐 보이나
병을 낫게 하는 색이 있다
7. 10대들은 왜 검정색에 열광하나 : 세대와 취향을 색으로 공략하기
면접 때 흰 셔츠, 검정 정장을 입고 오라는 이유
월요병에는 오렌지색 옷을
패셔니스타들이 섬으로 몰려간 이유
8. 환상이 강하면 지갑이 열린다 : 성공을 부르는 원 컬러에서 강렬한 보색까지
스테디셀러들의 공통점
유혹하는 느낌을 주고 싶다면
그 브랜드의 옷은 보기만 해도 행복하다
빨리 팔고 싶다면 색상을 과감하게
만져보기만 하고 사지는 않는다면
직원들이 갑자기 친절해진 이유
9. 왜 그 쇼핑몰에서 떠나지 않을까 : 사고 싶은 게 많은 공간의 비밀
빨간색 자동차가 더 가깝게 느껴지는 이유
공간을 두 배로 키우는 방법
창문이 있는 벽이 마법의 벽이다
마카롱 매장에 손님이 몰린 이유
10. 똑같은 물건이 그 사이트에서만 잘 팔린다면 : 온라인에서 색을 잘 사용하는 법
똑같은 화면이 더 커 보이려면
빛나는 백색의 세계를 이해하라
주식 거래 앱에 두 개의 색을 쓴 이유
그 사이트에 물건이 더 많아 보인다면
에필로그 : 감성언어 없이는 비즈니스도 없다
부록 1. 주요 색상별 스토리와 사용법
부록 2. 함께 읽으면 좋은 책

채널예스 기사 (1개)

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저자 소개 (1명)

저 : 이랑주
국내 최고의 비주얼 전략가. 대규모 프랜차이즈부터 소규모 매장까지, 유수의 대기업부터 전국의 수많은 지자체와 전통시장, 사회적 기업까지, 지난 20년 동안 그의 손을 통해 운명을 바꾼 기적의 사례들이 넘쳐난다. 북모닝CEO, 세바시, 인생학교 등 명강의로 유명하며, 자신의 제품과 브랜드를 성공시키려 노력하는 수많은 이들에게 영감을 주는 비즈니스 멘토이다. 『위닝 컬러WINNING COLOR』는 비주얼 전략의 핵심인 ‘색’을 다룬 책이다. 그간 수많은 강의에서 요청받은 질문들을 중심으로, 꼭 필요한 내용만 엄선해 10가지로 정리했다. 현재 위박스브랜딩과 (주)랑만주의 대표를 맡고 ... 국내 최고의 비주얼 전략가. 대규모 프랜차이즈부터 소규모 매장까지, 유수의 대기업부터 전국의 수많은 지자체와 전통시장, 사회적 기업까지, 지난 20년 동안 그의 손을 통해 운명을 바꾼 기적의 사례들이 넘쳐난다. 북모닝CEO, 세바시, 인생학교 등 명강의로 유명하며, 자신의 제품과 브랜드를 성공시키려 노력하는 수많은 이들에게 영감을 주는 비즈니스 멘토이다. 『위닝 컬러WINNING COLOR』는 비주얼 전략의 핵심인 ‘색’을 다룬 책이다. 그간 수많은 강의에서 요청받은 질문들을 중심으로, 꼭 필요한 내용만 엄선해 10가지로 정리했다. 현재 위박스브랜딩과 (주)랑만주의 대표를 맡고 있으며, 저서에 경제경영 분야 베스트셀러인 『좋아 보이는 것들의 비밀』 『오래가는 것들의 비밀』 등이 있다.

출판사 리뷰

우리는 매일 색의 영향을 받으면 살아간다
과학적이면서 실용적인, 색에 대한 단 한 권의 책!


빨간색을 뚫어지게 보다 보면 심장이 두근거리고, 초록색을 바라보고 있으면 마음이 진정된다. 똑같은 음료를 색이 다른 잔에 담으면 맛이 다르게 느껴지고. 벽지를 어떤 색으로 하느냐에 따라 방 안 온도를 더 따뜻하게, 더 차갑게 느끼기도 한다. 심지어 색을 보고 있지 않을 때도 색은 힘을 발휘한다. “하늘을 봐”라는 말과 “파란 하늘을 봐”라는 말을 들을 때, 인간의 뇌는 완전히 다르게 반응한다. ‘파란’이라는 단어를 듣는 것만으로도, 보지도 않은 새파란 하늘을 바라본 듯한 청량한 기분을 느낀다. 이처럼 색은 인간의 행동에 놀라운 영향을 미치는 힘을 갖고 있다.

컬러의 마법을 이해하면 생겨나는 새로운 에너지!

한 마케팅 회사의 조사에 따르면 소비자들 중 85퍼센트가 어떤 제품을 다른 제품보다 선호하는 이유로 ‘색’을 꼽았다. 색깔이 제품과 브랜드의 경쟁력을 좌우하는 것이다. 색을 바꾸는 것만으로도 호감이 가지 않던 제품에 호감을 느끼기도 하고, 색 하나를 어떻게 쓰느냐에 따라 매출이 실제로 오르기도 하고 떨어지기도 한다. 똑같은 물건을 사도 더 기분 좋은 소비를 했다는 만족감을 주기도 한다. 이런 일들이 모두 컬러의 전략이다. 우리가 색의 세계를 이해하고 두려움 없이 활용할 수 있다면, 다양한 영역에서 사람들의 마음을 사로잡을 수 있는 에너지를 만들어 낼 수 있다.

국내 최고 비주얼 전략가가 말하는 10가지 색의 법칙

『위닝 컬러』는 국내 최고의 비주얼 전략가 이랑주의 저서이다. 수많은 색채 연구가들의 책이 있고, 컬러 마케팅 사례를 잘 정리한 기사도 많지만, 막상 이런 내용들을 실제로 현실에서 적용하려면 쉽지 않다. 이 책은 수많은 강의 때마다 ‘컬러’에 대한 책을 내달라는 요청을 받아왔던 저자가, 그간의 노하우와 성공 사례를 바탕으로 제대로 된 색의 원리들만 뽑아낸 책이다.
색으로 소비자를 만들어내는 법, 시즌 컬러를 이용해 매출을 올리는 법, 색을 사용해 고객들의 신뢰를 얻고, 소속감을 만들어 내는 법부터, 원 컬러 사용과 보색 사용법 같은 구체적인 활용법과 〈부록〉으로 주요 색상들이 갖고 있는 스토리와 사용법까지, 누구나 이해할 수 있고 꼭 필요한 ‘10가지 색의 법칙’을 정리해 담았다. 이제는 디자이너만이 아니라 현장의 마케터는 물론 의사 결정을 내리는 CEO, 일상을 살아가는 사람들까지도 색에 대한 이해를 높여야 하는 시대가 되었다. 보는 순간 사람들을 끌어당기고, 욕망을 불러일으키는 색의 비밀을 알아보자.

종이책 회원 리뷰 (24건)

구매 위닝 컬러
내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 | YES마니아 : 로얄 d********d | 2022.10.01
색과 감정 사이에는 밀접한 관계가 있다고 해요. 요즘은 제품의 질적 차이가 크지 않기에, 고객의 ‘감정’을 얼마나 강하게 자극하는지가 곧 소비를 결정한다고 해요.?

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글자나 소리 없이도, 향기나 온도가 없어도 사람의 감정을 자극할 수 있는 가장 좋은 방법이 바로 ‘색’입니다.?

?

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그래서 고객의 뇌에 나의 브랜드를 어떤 컬러로 남길 것인가가 굉장히 중요하다고 합니다.?최소한 3번 이상 주제색을 고객에게 노출시켜 브랜드를 각인시키는 방법이 효과가 높다고 하네요.?

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?

컬러의 잔상이 많이 남을수록 고객은 그 브랜드를 신뢰하게 된다고 해요.?

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집에 다들 하나쯤 가지고 있는 베스킨라빈스의 '핑크 스푼’을 떠올려보세요.?우리는 매일 그 핑크 스푼을 보기에, 나뚜루가 아닌 베스킨라빈스로 아이스크림을 먹으러 갑니다.?

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위닝 컬러 WINNING COLOR
내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 | 스타블로거 : 블루스타 가* | 2022.06.27

[리뷰] 위닝 컬러 WINNING COLOR - 이랑주 / 지와인

"사람의 욕망을 움직이는 10가지 색의 법칙, #위닝컬러 "

최근 " #퍼스널컬러 " 에 관심이 높아지고 있죠.

자신에게 가장 잘 어울리는 컬러를 찾기 위함인데요. 

같은 모양의 옷을 입어도 색상에 따라 나를 더 돋보이게 만들기도 하고,

아닌 경우도 있는데요. 흔히 말하는 퍼스널 컬러는 자신의 피부톤을 진단하고,

나에게 적합한 컬러를 찾는 것입니다.

 

이렇게 자신에게 어울리는 컬러를 찾는 것이 비단 사람에게 뿐만이 아니라 기업에게도 

많은 영향을 끼치고 있다고 하는데요. 최근에는 비주얼 브랜딩 강의 시에 '색'에 대해

관심을 가지는 사람들이 증가하고 있다고 해요. 이번 도서는 어떻게 하면 소비자들에게 더 오래 

기억될 수 있을지, 그리고 소비자들의 소비 패턴에 어떠한 영향을 미칠 수 있는지 등에

대해 공부할 수 있을 것 같습니다. 

저자는 가장 먼저 나의 브랜드와 제품이 추구하는 바가 무엇인지를 정확하게 파악하는 것이

중요함을 강조합니다. 색 또한 각각의 컬러들이 가지고 있는 힘은 모두 저마다의 고유의

가치를 지니고 있기 떄문인데요. 색에는 인간의 감정과 행동을 불러일으키는 고유한 원형의

성질이 있습니다. 

 

예를 들면 식품이나 야채를 판매하는 브랜드의 경우 초록색 등을 활용한다면 조금 더 신선한

느낌을 줄 수 있다는 것이 바로 그 예시이겠죠.

 

 

<네이버 카페 문화충전200 을 통해 출판사로부터 도서를 무상으로 제공받았습니다.>

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포토리뷰 병원 환자복이 왜 흰색 계열인가? ... 위닝 컬러...^^*
내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 | 스타블로거 : 골드스타 북*브 | 2022.06.11
"병원에서 환자들이 입는 환자복이 왜 흰색 계열인지 이해할 수 있다. 빛이 가진 방사선이 피부에 닿으면 사람은 더 건강해지는데, 흰색은 그 빛을 다 통과시키기 때문이다. (116쪽)"

나는 이랑주님께서 저술하시고 <지와인>에서 출간하신 이책? <위닝 컬러>를 읽다가 윗글에 깊은 인상을 받았다.

아니 그렇게 깊은 뜻이! ~~
그래서, 감기에 걸렸을 때는 흰 속옷을 입는게 좋다고 한다.
반면에 검정 속옷을 입으면 피부가 더 빨리 노화할지도 모른다고 한다.

게다가 햇빛이 잘드는 병실의 환자는 입원기간이 짧고 진통제 사용도 적다니 시사하는 바가 크다고 볼 수 있다.

글고 이책의 저자이신 이랑주님께서는?국내 최고의 비주얼 전략가이다. 북모닝 CEO, 세바시, 인생학교 등 명강의로 유명하며, 자신의 제품과 브랜드를 성공시키려 노력하는 수많은 이들에게 영감을 주는 비즈니스 멘토이다.

그리하여 이책에서는?왜 빨간 만년필을 만들었을까, 스타벅스가 색으로 매출을 올리는 법, 시간을 조종하는 색의 힘, 오감을 속이는 색의 비밀, 전문가들은 색도 다르게 쓴다, 사람을 미인으로 만드는 색, 세대와 취향을 색으로 공략하기, 성공을 부르는 원 컬러에서 강렬한 보색까지, 사고싶은게 많은 공간의 비밀, 온라인에서 색을 잘 사용하는 법 등 총 10파트 232쪽에 걸쳐 사람의 욕망을 움직이는 10가지 색의 법칙들에 대해 아낌없이 잘알려주시고있다.

근데, 인간이 구별할 수 있는 색은 몇가지나 될까?
와~ 놀랍게도 이론적으로는 약 200만 가지나 된다고 한다.

따라서, 이 많은 컬러들중에서 자신의 이미지는 물론 지역이나 기업 이미지 메이킹에도 가장 적절한 컬러를 매치시킨다면 크게 성공할 것이라 생각된다.

일례로 전라남도 신안군 안좌도는 보라색 섬, 퍼플 아일랜드로 유명하다. 이곳은 파리 패션위크 패션쇼 영상 촬영지로 유명해지면서 핫플레이스로 주목받았고 마침내 2021년 유엔이 선정한 최우수 관광마을로 뽑히는 등 국제적으로도 유명한 관광지가 되었다고 한다.

이렇게 효율적으로 컬러 마케팅을 한다면 그 브랜드 가치를 상승시킬 수 있다는 사실을 잘깨달아 이를 적극 매칭시켜야할 것이라고 본다.

그래서 나는 이랑주님께서 저술하시고 <지와인>에서 출간하신 이책 아주 잘읽었고 이에 나에게도 뜻깊은 독서가 되었다.

그런 의미에서 이책에서 소개하는 10가지 색의 법칙들을 목적하는 브랜드에 적극 적용시켜 성공적인 마케팅을 하고자하는 분들께서는 놓치지않고 꼭읽어보시길 권유드리고싶다.

지금도 생각나네...
이책이 담은 색의 10가지 법칙에서 제시하는 목적이 무엇이었는지 이야기해주신 다음의 말씀이...

"자신의 정체성에 대한 자신감을 만들어가는데에 도움이 되기위한 것이다. 마법같은 힘을 가진 컬러를 두려움없이 활용할 수 있다면, 고객의 마음을 얻고 원하는 성공을 이룰 수 있을 것이다. (209쪽)"






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eBook 회원 리뷰 (1건)

구매 위닝 컬러
내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 | y***1 | 2022.11.05

몇 년 전 이랑주님의 책을 밑줄을 쳐가며 읽었던 기억이 있다.

대부분 이런 노하우가 담긴 책들은 한 두줄로 요약되는 정보를 

자기자랑과 비슷한 사례를 나열해가며 양을 뿔린 거품가득한 책이 많은데

이랑주님의 책은 그런 거품 하나 없이 일목요연하게 구체적 정보와 사례가 나열되어있어

정말 읽기 좋다고 생각했다

 

나는 마케팅이나 자영업쪽 사람이 아니지만, 사람의 소비심리를 부추기는 기술은 살아가는데에 있어서

어떻게든 활용할 수 있기에 관심있게 읽는 편인데, 이번 책은 특히나 내가 좋아하는 색을 중심으로 되어있어

정말 행복하고 감사한 마음으로 읽었다.

 

이 책이 마음에 들었다면 이랑주님의 다른 책도 읽어볼 것을 권한다

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한줄평 (2건)

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