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마케팅 불변의 법칙

알 리스,잭 트라우트 저 / 이수정 역 / 정지혜 감수 | 비즈니스맵 | 2014년 2월 11일 한줄평 총점 8.6 (69건)정보 더 보기/감추기
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분야
경제 경영 > 마케팅/세일즈
파일정보
EPUB(DRM) 28.66MB
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책 소개

마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙!

지난 수십 년간 마케팅은 시대의 트렌드에 발 빠르게 대응하며 도전과 응전을 반복해왔다. 그리고 이제, 신인류(新人類) 출현으로까지 비유되는 다채로운 소비군(群)의 등장은 마케팅이 보다 새로운 감각과 전략으로 무장할 것을 요구하고 있다. 이처럼 변화무쌍하고 다이내믹한 마케팅의 세계에 '불변의 법칙'이란 게 존재할 수 있을까? 어렵고 복잡한 마케팅 분야에 불변의 법칙이 있다면 얼마나 좋을까?

현존하는 최고의 마케팅 전략가인, 이 책의 저자 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명한다. 시장의 성공과 실패는 마케팅에 들인 노력과 비용, 우연한 행운 등의 요인이 아니라 오직 이 절대법칙에 의해서만 좌우된다. 출간 15년 만에 최신 번역판으로 출간되는 이 세기의 베스트셀러인 이 책에는 지금도 그 유효성을 여실히 입증하고 있는 22가지 법칙들이 제시되어 있다.

목차

한국어판 서문
감수의 변
들어가는 말
제1장 _ 리더십의 법칙 The Law of Leadership
제2장 _ 영역의 법칙 The Law of the Category
제3장 _ 기억의 법칙 The Law of the Mind
제4장 _ 인식의 법칙 The Law of Perception
제5장 _ 집중의 법칙 The Law of Focus
제6장 _ 독점의 법칙 The Law of Exclusivity
제7장 _ 사다리의 법칙 The Law of the Ladder
제8장 _ 이원성의 법칙 The Law of Duality
제9장 _ 반대의 법칙 The Law of the Opposite
제10장 _ 분할의 법칙 The Law of Division
제11장 _ 조망의 법칙 The Law of Perspective
제12장 _ 라인 확장의 법칙 The Law of Line Extension
제13장 _ 희생의 법칙 The Law of Sacrifice
제14장 _ 속성의 법칙 The Law of Attributes
제15장 _ 정직의 법칙 The Law of Candor
제16장 _ 단일의 법칙 The Law of Singularity
제17장 _ 예측 불가의 법칙 The Law of Unpredictability
제18장 _ 성공의 법칙 The Law of Success
제19장 _ 실패의 법칙 The Law of Failure
제20장 _ 과장의 법칙 The Law of Hype
제21장 _ 가속의 법칙 The Law of Acceleration
제22장 _ 재원의 법칙 The Law of Resources

출판사 리뷰

마케팅의 바이블
알 리스의 『마케팅 불변의 법칙』 2009년 정식 한국어판!
실패를 자초하고 싶다면 이 법칙들을 어겨도 좋다!


저자들은 성공을 거둔, 혹은 실패로 끝난 마케팅 사례를 두루 파헤치면서 마케팅 과정에서 흔히 작용하는 잘못된 통념과 오해를 거침없이 걷어낸다. 명쾌하게 정리된 22가지 불변의 마케팅 법칙을 모른다면 그 중 어떤 법칙 때문에 실패하게 될지 알 수 없다. 마케팅을 공부하기 시작한 학생부터 노련한 전문가에 이르기까지, 사원에서 CEO에 이르기까지, 직장인에서 자영업자에 이르기까지, 오늘날의 경쟁환경에서 살아남고자 하는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책이다.
이 책은 분명 반짝 유행하는 전술을 소개하는 책은 아니다. 최신 마케팅기법을 알고 싶다면 차라리 시장에 나가는 편이 빠르다. 하지만 유행 속에 깔려 있는, 유행을 움직이고 만들어가는 거대한 원칙을 알고 싶다면, 지금도 그리고 앞으로도 계속해서 유효할 마케팅 불변의 법칙을 되새기는 것이 지름길이다. 이 한 권의 책에 담긴 두 마케팅 컨설턴트의 현실적 사례, 구체적인 제안, 킬러 본능을 어떻게 받아들이냐에 따라 회사의 번영과 쇠락의 길이 갈릴 것이다.

종이책 회원 리뷰 (51건)

구매 [리뷰] 마케팅 불변의 법칙
내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 | 북*스 | 2021.02.08

급변할수록 중요한 것은 절대 변하지 않는 뿌리를 아는 것일 것이다.

그런 의미에서 나는 항상 요즘 트랜드를 쫓기 보다는 변하지 않는 무언가에 알고자 하는 욕망이 있다.

이는 간단한 것과 창의적인 것을 함께 추구하기 때문인 것 같다. 

불변의 법칙만 알게 된다면 그것을 뿌리로 다양한 나의 창의적 아이디어를 뻗어나갈 수 있다.

그리고 그 시초가 불변의 법칙이라는 점은 더욱 그 아이디어를 단단하게 만들어주고, 간단하게 만들어 준다. 복잡하게 생각할 필요도 없이 그저 그 뿌리를 기준으로 생각하면 되기 때문이다.

그러므로 나는 개인적으로 독서를 할 때도 어떠한 트렌드를 쫓는 책보다는 가장 근본적이고 본질적인 면을 꿰뚫는 책을 좋아하고, 그 책은 대부분 고전책이다.

고전책 중에 명작이 많은 이유는 고전 책 중에 살아남은 책은 현 시대에도 통하는 내용들이 현 시대가 되서야 빛을 발하기 때문이다.

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진리는 변하지 않는다.
내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 | 저****인 | 2020.11.17

마케팅의 두 거장 알 리스, 잭 트라우트가 쓴 책이다.

1993년에 출판된 책으로 약 27년 전에 씌여진 책임에도 이 책을 구매한 것은 결국 진리는 변하지 않는다는 신념 때문이었다. 책에도 이런 말이 나온다.'마케팅 전술은 계속 변하지만, 전략은 변하지 않는다. 1970년대에 유효했던 전략은 21세기인 지금도 유효하다.'

이것이 바로 고전을 읽어야 하는 이유이다.

 

특히 와닿았던 문장은 타겟을 좁히고 고객들의 마음에 '한 단어'를 주입시키라는 문구 였다.

맥도날드는 '빨리 손님에게 내놓자'를 캐치프라이즈를 내세웠고 버거킹은 '숯불 고기 맛'을 고객들에게 주입시켰다. 많은 기업들이 엄청난 광고에 돈을 부으며 소비자 마음 속에 들어가고자 안간힘을 쓰고 있다. 그러나 이미 소비자들은 수 많은 광고와 정보의 홍수 속에 지쳐버렸다. 여기에 한 가지 해법이 될 수 있는 것은 딱 한 가지에 초점을 맞춘다면 틈새로 비집고 들어갈 수 있다는 것이다.

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구매 -
내용 평점4점   편집/디자인 평점5점 | YES마니아 : 플래티넘 스타블로거 : 블루스타 f****s | 2020.08.07

마케팅 서적의 고전이자 불변의 명작으로 꼽히는 도서 중 하나입니다. 2008년 처음 출간되고 지금까지 사랑받는 책이기에 주저없이 구입해서 읽게 되었습니다. 22가지의 마케팅 불변의 법칙에 대해 서술하고 있는데 약간 올드하게 느껴지는 부분이 있지만 현대에서도 충분히 반영이 가능할법한 이야기들이라고 생각합니다. 마케터를 꿈꾸는 분들에게도 추천하고 싶은 책입니다.

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eBook 회원 리뷰 (3건)

구매 마케팅 불변의법칙
내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 | e****5 | 2019.12.05

마케팅 불변의 법칙은 워낙 유명한 책이라 구입해서 읽어보았습니다. 내용이 상당히 구체적이고 실전적인 내용이 많아서 도움이 많이 됩니다. 책도 두껍지 않고 필요한 내용만 군더더기 없이 나와있습니다. 나온지 조금 되어서 약간 현재와 맞지 않는 내용도 일부 있습니다만 그럼에도 불구하고 꼭 한번은 읽어 보아야 할 좋은 책이라고 생각합니다. 마케팅에 조금이라도 관심이 있는 사람이라면 추천합니다.

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구매 마케팅 불변의 법칙
내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 | YES마니아 : 플래티넘 스타블로거 : 블루스타 되**다 | 2019.01.15
예전 책이지만 책 제목인 마케팅 불변의 법칙에 맞게 변하지 않는 법칙,전략 등에 대해 써져있습니다 서문에서부터 당당하게 수십년 연구에서 얻어진 결과라고 말하면서 따르지 않으면 성공하기 힘들다는 뉘앙스입니다 뭐 저 법칙에 다 어긋나면 성공하기 힘들거 같긴 합니다 마치 직접 만나서 말로 설명하듯이 글이 써져있어서 그렇게 어렵지 않고 쉽게 다가갑니다 예시를 들어서 더 그렇습니다 초반부터 최초가 중요하다고 최초로 대서양을 횡단한 사람 이름을 묻죠ㅋㅋㅋ
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마케팅을 모르는 나에게 맛보기를
내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 | g*****n | 2016.01.12

십 수년간 엔지니어로 살아온 나에게 신선함을 가져다준 책.

일상 속에서 늘 봐오던 티비광고, 지하철에서의 포스터, 인터넷의 텍스트 및 동영상의 통한 광고 등..

우리가 모르는 삶에서 과거 행해졌던 여러상품의 마케팅활동에 대한 수많은 사례를 통해 

마케팅에대해 소개해 준다.

이 책을 읽으므로 마케팅에 대해 안다고 말할 수 는 없으나 확실히 사물을 보는 눈이 달라젔음을 직감한다.

예를들면 지하철에 붙여진 캠페인과 각종 광고가 어찌 이루어져 있는지 또한 카피문구는 어떤느낌인지

나름데로 평가해보고 어떤 관점으로 쓰여졌는지 생각해본다.

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