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크러쉬 잇! SNS로 열정을 돈으로 바꿔라

당신의 콘텐츠가 비즈니스가 된다

게리 바이너척 저/최소영 역/정진수 감수 | 천그루숲 | 2019년 5월 28일 한줄평 총점 10.0 (10건)정보 더 보기/감추기
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경제 경영 > 인터넷 비즈니스
파일정보
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크러쉬 잇! SNS로 열정을 돈으로 바꿔라

책 소개

SNS 마케팅으로 2,000억 매출을 달성한 디지털 미디어 에이전시 CEO 게리 바이너척!
베스트셀러 『크러싱 잇! SNS로 부자가 되는 사람들』을 읽기 전에 꼭 봐야 하는 책!

소셜미디어 업계에서 ‘차세대 저커버그’라고 불리우는 게리 바이너척은 [뉴욕타임스]가 선정한 베스트셀러 작가에 4번이나 오르고, [포춘]이 선정한 ‘전 세계 영향력 있는 40인’에 선정되는 등 SNS 분야에서는 가장 유명한 사람 중 한 명이다. 활발한 사업가, 강연가, 저자로 많은 사람들에게 영향을 주고 있는 그가 SNS에 관심을 갖게 된 것은 아버지의 와이너리 사업을 물려받았던 때부터 시작된다. 아버지의 와인소매점을 물려받게 된 그는 인터넷과 디지털 기기가 발달함에 따라 온라인을 통한 와인 판매가 필요하다는 판단을 하게 되고, 유튜브 방송이 극히 드물던 시절 ‘와인라이브러리TV’를 유튜브에서 진행하게 된다. 와인에 대한 솔직한 판단, 재치있는 입담, 진정성 있는 소통, 꾸준한 콘텐츠로 수많은 구독자를 보유하게 된 그는 와인회사를 연매출 400만 달러 규모에서 6,000만 달러의 사업으로 성장시켰다. 그때부터 그는 일방향적인 마케팅 방식에서 벗어나라는 메시지를 다양한 콘텐츠와 강연, 책을 통해 이야기하기 시작했다.

저자는 이 책 『크러쉬 잇!』에서 앞으로의 미래는 소셜미디어가 주도할 것이고, 퍼스널 브랜드를 구축해 놓지 않으면 안 된다고 강조한다. 특히 SNS는 지금껏 사람들이 적극적으로 활용해 온 최대의 커뮤니케이션 플랫폼들을 상당수 무력화시켰다. 이제 SNS는 우리에게 산소처럼 없어서는 안 될 존재가 되었으며, 그 확장이 어디까지일지는 아무도 모른다. SNS의 플랫폼은 바뀔지라도 앞으로 진화를 거듭하며 우리에게 갖가지 놀라움을 선사할 것이다. 우리는 거기에 발 맞추어 발전하고 적응할 준비를 해야 한다. 아직 갈 길이 멀다.

이 책은 지금 현재 SNS를 통해 비즈니스를 하고 있는 사람들뿐만 아니라 아직 직장에 다니고 있는 사람들, 심지어 만족스럽게 직장생활을 하고 있는 사람들에게도 도움을 줄 것이다. 100세 시대인 지금, 직장은 당신의 미래를 보장해 주지 않는다. 다가오는 미래의 변화에 발맞춰 가며 경쟁력을 유지하고 싶다면 저자의 말을 명심해야 한다. 세일즈, 기술, 금융, 출판, 언론, 이벤트 기획, 사업 개발, 소매, 서비스 등 어떤 분야에서 일하고 있든 당신은 퍼스널 브랜드를 개발하고 키울 필요가 있다. 당신이 누구든, 어떤 분야에서 일하고 있더라도 자기 자신을 브랜드로 생각해야 한다. 이것은 더 이상 선택이 아니라 필수다.
  •  책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

목차

프롤로그 / 시간은 덧없고, 메시지는 영원하다

제1장 열정, 성공의 길잡이
간절함이 절실하게 필요한 시대
성공의 3대 원칙을 지켜라
당신이 진정 알아두어야 할 것들
판이 바뀌고 있다
이제 핑계는 그만!
당신도 할 수 있다
모든 것은 당신에게 달려있다
당신이 좋아하는 일을 하라

제2장 DNA에 새겨진 일을 찾아라
좋아하는 일을 찾아라
DNA의 명령을 따르라
아메리칸 드림
오로지 사업만을 꿈꾸다
온라인에서 와인을 팔다

제3장 퍼스널 브랜드를 구축하라
퍼스널 브랜딩의 시대가 왔다
나만의 브랜드를 구축하라
뭐니뭐니 해도 정직이 최우선이다
당신의 DNA를 따라라
입소문을 내라
퍼스널 브랜드를 구축하라

제4장 완전히 새로운 세상이 왔다
전통적인 플랫폼이 가라앉고 있다
지금 당장 미래를 준비하라

제5장 매력적인 콘텐츠를 만들어라
무엇보다 중요한 것은 품질이다
전문성을 확보하라
스토리로 승부하라
착각은 금물이다
적절한 표현수단을 선택하라
미끼를 던지고 올가미로 낚아채라

제6장 당신에게 맞는 플랫폼을 선택하라
블로그는 기본이다
필수 플랫폼을 연구하라
페이스북은 필수다
유튜브, 전 세계를 사로잡다
인스타그램과 스토리
140자의 혁명, 트위터
젊은 플랫폼, 틱톡
하늘이 준 선물, 팟캐스트
음성으로 명령하라! 보이스 퍼스트
차별화를 모색하라

제7장 언제나 진실하라
진정성은 언제나 진리다
지치지 않는 열정
인내심, 인내심, 그리고 인내심!

제8장 커뮤니티를 공략하라
커뮤니티 형성의 첫 단계
관심을 붙들어라
한 사람의 힘을 무시하지 마라

제9장 최고의 마케팅 전략

제10장 이제 세상에 알려라
SNS 계정을 만들어라
꾸준하게 알릴 거리를 만들어라

제11장 수익을 만드는 방법
이제 수익을 창출해야 할 때
광고
강의 · 강연 · 세미나
제휴마케팅
직접 판매
기사 공유
책 출간과 방송 출연
컨설팅
다시 광고로
투자를 제안하라

제12장 변화에 발 빠르게 대처하라
탄력적 비즈니스가 필요하다
변화에 대한 대응
사건에 대한 대응
표현의 자유를 허락하라
트렌드 변화에 대응하라

제13장 돈보다 위대한 유산
건전한 기업문화를 만들어라
아름다운 유산을 만들어라

부록 퍼스널 브랜드 체크리스트

상세 이미지

상세 이미지

저자 소개 (3명)

저 : 게리 바이너척 (Gary Vaynerchuk)
‘바이너미디어(VaynerMedia)’와 ‘푸어와우(PureWow)’를 비롯해 1억 5,000만 달러 규모가 넘는 미디어 홀딩 에이전시인 ‘바이너엑스(VaynerX)’의 회장이자 CEO이다. 게리는 세계 최고의 마케팅 전문가로서, <크러싱 잇! SNS로 부자가 된 사람들>을 포함해 4회에 걸쳐 <뉴욕 타임스>가 선정한 베스트셀러 작가에 오른 인물이다. 아울러 그는 가족과 함께 와인 비즈니스를 400만 달러에서 6,000만 달러 규모로 성장시킨 후, 세계에서 가장 유명한 디지털 에이전시 중 하나인 바이너미디어를 구축하여 현재까지 운영해 오고 있다. 게리는 또한 왕성한... ‘바이너미디어(VaynerMedia)’와 ‘푸어와우(PureWow)’를 비롯해 1억 5,000만 달러 규모가 넘는 미디어 홀딩 에이전시인 ‘바이너엑스(VaynerX)’의 회장이자 CEO이다.

게리는 세계 최고의 마케팅 전문가로서, <크러싱 잇! SNS로 부자가 된 사람들>을 포함해 4회에 걸쳐 <뉴욕 타임스>가 선정한 베스트셀러 작가에 오른 인물이다. 아울러 그는 가족과 함께 와인 비즈니스를 400만 달러에서 6,000만 달러 규모로 성장시킨 후, 세계에서 가장 유명한 디지털 에이전시 중 하나인 바이너미디어를 구축하여 현재까지 운영해 오고 있다.

게리는 또한 왕성한 활동을 하는 엔젤투자자이자 벤처캐피탈리스트로서 스냅챗, 페이스북, 트위터, 우버 및 벤모 등의 기업에 투자를 했고, 다른 많은 기업과 함께 신생기업을 위한 창업자금펀드 ‘바이너/RSE (Vayner/RSE)’를 공동설립했다. 그는 현재 뉴욕에 살고 있다.
역 : 최소영
성균관대학교에서 영문학과 불문학을 전공하고 같은 대학 번역대학원을 졸업했다. 코리아헤럴드 번역센터, 잉글리시고에서 근무했으며 현재는 전 세계 보험·재무 설계사들이 모인 MDRT 협회에서 한국 위원들의 국제적 소통을 지원하는 동시에 프리랜서로 번역 작업에 매진하고 있다. 『인플루언서는 가까이에 있다』『5년 후, 당신은』『당신을 초대합니다』『채리티: 워터』『크러쉬 잇! SNS로 열정을 돈으로 바꿔라』『나의 제주 돌집』 등 자기계발, 경제경영, 실용, 문화, 철학, 심리, 아동서 등 다양한 분야에 걸쳐 40여 권의 책을 옮겼다. 성균관대학교에서 영문학과 불문학을 전공하고 같은 대학 번역대학원을 졸업했다. 코리아헤럴드 번역센터, 잉글리시고에서 근무했으며 현재는 전 세계 보험·재무 설계사들이 모인 MDRT 협회에서 한국 위원들의 국제적 소통을 지원하는 동시에 프리랜서로 번역 작업에 매진하고 있다.

『인플루언서는 가까이에 있다』『5년 후, 당신은』『당신을 초대합니다』『채리티: 워터』『크러쉬 잇! SNS로 열정을 돈으로 바꿔라』『나의 제주 돌집』 등 자기계발, 경제경영, 실용, 문화, 철학, 심리, 아동서 등 다양한 분야에 걸쳐 40여 권의 책을 옮겼다.
감수 : 정진수
대한민국 대표 SNS 마케팅 일타 강사로, SNS 강사들의 롤 모델이라고 할 만큼 독보적이다. SNS 분야 도서 12권을 집필했고, 이는 대부분 베스트셀러 반열에 올랐다. 인스타그램 마케팅 도서 및 SNS 트렌드를 분석한 도서를 대한민국에서 처음으로 집필한 이력을 가지고 있다. 또한 교육업, 홍보대행업, 외식업 등의 사업을 통해 직접 경험한 사례를 바탕으로 강의하고 집필한다. 현재 개인 SNS 계정 팔로워는 5만 명에 이르며, 인스타그램, 블로그, 스마트스토어, 페이스북, 유튜브까지 모든 채널을 직접 운영한다. 저서로는 《인스타그램 마케팅 잘하는 사람은 이렇게 합니다》 외 11권... 대한민국 대표 SNS 마케팅 일타 강사로, SNS 강사들의 롤 모델이라고 할 만큼 독보적이다. SNS 분야 도서 12권을 집필했고, 이는 대부분 베스트셀러 반열에 올랐다. 인스타그램 마케팅 도서 및 SNS 트렌드를 분석한 도서를 대한민국에서 처음으로 집필한 이력을 가지고 있다. 또한 교육업, 홍보대행업, 외식업 등의 사업을 통해 직접 경험한 사례를 바탕으로 강의하고 집필한다. 현재 개인 SNS 계정 팔로워는 5만 명에 이르며, 인스타그램, 블로그, 스마트스토어, 페이스북, 유튜브까지 모든 채널을 직접 운영한다. 저서로는 《인스타그램 마케팅 잘하는 사람은 이렇게 합니다》 외 11권이 있다.
- 감성컴퍼니 대표
- ㈜애드투믹스 대표
- 커피디지 연신내점 대표
- 한국관광공사 자문위원
- 뉴질랜드 교육진흥청 자문위원
인스타그램 - jinsu_jung
유튜브 ? 정진수 TV

출판사 리뷰

누구나 자신의 스토리를 SNS로 유통하는 시대!
세계 최고의 소셜마케터가 전하는 [비즈니스 성공방정식]

게리 바이너척은 영미권에서 많은 팔로워를 구축하고 있는 세계 최고의 소셜마케터이다. 1,200만명이 넘는 사람들이 매일 그의 콘텐츠에 열광하며 보고 듣는 이유는 우리 대부분이 내가 좋아하는 일(콘텐츠)을 비즈니스로 바꾸고 싶은 마음이 있기 때문일 것이다. 그리고 그런 당신을 위해 저자는 그 어떤 누구보다 솔직하고, 가감없이 그 방법에 대해 소개하고 있다.

많은 사람들이 저자의 성공비결을 궁금해 하지만 그의 성공비결은 가장 단순한 세 가지 원칙, ‘가족을 사랑한다’ ‘맹렬하게 일한다’ ‘열정적으로 산다’를 지키며 살아왔을 뿐이다. 당신이 아직 첫 번째 원칙을 지키지 않고 있다면 당장 실천해 보라. 가족을 소중하게 여기지 않는 사람에게는 이 책에서 저자가 말하고자 하는 바가 다 무용지물일 것이다. 언제나 가족이 최우선이다. 만약 가족을 우선시하고 열심히 일하고 있는데도 불구하고 100% 행복하지 않다면, 그건 아마 열정적으로 살고 있지 않기 때문일 것이다. 세 번째 원칙이 성공비결 세 가지 중 하나에 불과하긴 하지만, 사실상 오늘날 우리가 살고 있는 치열한 비즈니스 환경에서 성공의 문을 여는 핵심 열쇠일 것이다.

이 책에서 저자는 [퍼스널 브랜딩을 위한 12단계 실행전략]을 제시하고 있다.

1. 도메인 네임을 구입하라
2. 도메인 네임과 블로그를 연결하라
3. 전문 웹디자이너에게 의뢰해 사이트를 멋지게 디자인하라
4. 유튜브를 하려면 작지만 고화질의 소형 카메라를 구입하라
5. 페이스북 비즈니스 페이지를 만들어라
6. 트위터와 인스타그램, 유튜브에 가입하라
7. 나만의 콘텐츠를 제작하라
8. 모든 플랫폼에 콘텐츠를 제작해서 배포하라.
9. 구글과 포털 사이트에서 관심 키워드를 검색하라.
10. 블로그에서 키워드를 검색하여 댓글을 달아라
11. 페이스북를 통해 관심 페이지와 그룹을 찾아라
12. 처음부터 다시 반복하라

저자는 이 책을 통해 열정적으로 사는 법을 배우라고 강조한다. 그러면 필요한 돈을 얻게 될 뿐만 아니라 자신의 운명을 완벽히 좌지우지할 수 있는 위치에 올라서게 될 것이다. 당신에게 콘텐츠가 있고 그 콘텐츠에 대한 열정과 지식을 바탕으로 관련된 일을 누구보다 더 잘할 수 있다면 당신은 수백만 달러 규모의 사업을 시작할 잠재력을 지니고 있는 것이다. 이제 이 책에서 그 방법을 알아보자!

종이책 회원 리뷰 (8건)

구매 퍼스널 브랜드를 구축하라.
내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 | YES마니아 : 플래티넘 스타블로거 : 블루스타 n*******a | 2022.05.22
저자의 조언은 상당한 도움이 된다. 왜 퍼스널 브랜드를 축해야 하는지, 자신의 비즈니스를 어떻게 발전시켜 나갈 수 있는지를 성공적인 유경험자로서 조언을 해준다.
무비용으로 누구나 쉽게 접근할 수 있는 SNS의 다양한 활용법을 제시한다. 자신의 열정을 돈으로 바꾸는 손쉬운 방법이다.
가장 마음에 드는 말은 크게 2가지다. 핑계는 이제 그만하고 지금 당장 시작하라, 가족을 사랑하고 자신이 열정을 지속적으로 쓸 수 있는 일을 하라는 것이다.
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모두가 행복하게 살아가길 바란다.
내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 | YES마니아 : 로얄 E*******h | 2020.06.02
 북클럽 이용 후, 몇 권의 책을 읽기만 하다가, 신간 중 "크러쉬 잇! SNS로 열정을 돈으로 바꿔라"라는 제목에 이끌려서 책을 읽게 되었다. 확실히 최근 나의 관심 분야여서 막힘없이 술술 읽어내려갔다.

 결론은
'자신이 가진 DNA를 믿고, 열정과 정성을 다하여 돈이 아니라 신뢰를 바탕으로 꾸준히 퍼스널 브랜드를 SNS를 통해 사업화하여 행복한 삶을 살아가자'라는 가치에 근거, SNS의 접근 방법 및 유형 등을 설명하고, 마지막에 한 번 더 자기 자신을 믿고 행복하게 살아가길 권하고 있다.

 게리 바이너척(이하 게리)은 게리가 와인 사업을 시작하게 된 배경과 인터넷 발달에 따른 변화에 자연스럽게 적응하면서 SNS를 통하여 고수익을 창출하게 된 일련의 과정들을 책에서 기술하는데, 그 과정이 너무 자연스러워서 이렇게 하기만 하면 되겠다는 느낌이 든다. 느낌만 그렇다.
 전체적으로 책을 읽어 내려가면 게리가 사업적으로 수완이 매우 뛰어나다는 것을 알 수 있고, 게리 자신도 본인이 사업가의 기질이 뛰어나다는 것을 책에서 몇 번이나 인정한다. 그런데도 게리는 모든 사람이 개인이 가지는 기호와 다양성에 근거하여 열정적으로 '퍼스널 브랜드'를 계획하고 실천하여 사람들이 행복한 삶을 살아가길 바란다.

 게리는 세상의 모든 사람이 뛰어난 DNA를 보유하고 있지만, 대부분의 많은 사람이 '세상에서 가장 좋아하는 일, 자신의 유전자에 새겨진 일을 하고 있지 않기 때문에' (page 71) 즐겁지 않게 살아가고 있다고 본다. (번역된 책에서는 '좌절감과 비애 속에서 별 볼 일 없이 지내는 사람'이라고 표현되어있지만, 내 생각에는 그런데도 그 삶 안에서 그들도 최선을 다하고 있다고 생각하기에 '즐겁지 않게 살아간다'고 표현했다) 그러나 이제는 인터넷과 SNS가 존재하기 때문에 자신이 좋아하는 일과 하는 일을 퍼스널 브랜드화 한다면 고수익을 창출할 수 있다고 강조하고 있다. 물론 이 일이 어느 때보다도 힘들게 일하게 될 것이라고 이야기하지만 그 어느 때보다도 열정적이며 행복하게 일할 수 있을 것이라고 언급하고 있다.
 그 이후의 내용은 게리 본인이 퍼스널 브랜드가 되기까지의 과정과 그 과정에서 지켜야 할 신념 등을 서술하면서 효과적으로 홍보하기 위한 SNS 유형에 따른 사용 방법과 특성 등을 설명하였다.
 이어 그 뒤편은 열정과 인내심을 통해 최고의 콘텐츠를 제작하는 내용과 커뮤니티 형성(네트워크 인맥) 및 수익 창출의 연계성에 관해 설명하고 있는데, 사실 내가 블로그 시작한 지 일주일도 안 되었기 때문에 그 내용을 활용할 수 있는 방법이 없어서 그냥 대충 읽어내렸지만, 어느 정도 SNS를 통해 이제 수익을 창출하기 시작한 분들에게는 분명 도움이 되리라는 생각이 든다.

 게리는 독자들에게 SNS를 활용하여 자신만의 콘텐츠를 만들어 수익을 창출하라고 강하게 주장하는데, 단순히 SNS를 활용하여 수익을 창출하라는 이야기가 아니라 세상의 많은 사람이 행복하게 살아가길 희망하며, 이전 시대에는 원하는 것을 하며 살아가기가 어려웠지만, 이제는 인터넷과 SNS라는 도구가 있으니 이것을 활용하여 좋아하는 일을 하면서 열정적으로 삶을 살아가라고 동기를 부여하고 있다고 생각한다.

 확실히 SNS를 시작해봐야겠다고 생각하거나, 이제 시작한 분들은 5장까지만 읽어도 동기부여가 확실하게 된다. 지금 내가 BOOK REVIEW를 작성하고 있다는 것이 그 증거이다. 
 다만, 나는 아직 내가 좋아해서 즐겁게 할 수 있는 콘텐츠를 찾지 못했고, 아직도 고민하고 있다. 몇 가지 좋아하는 것들이 있긴 한데 그것들을 어떻게 콘텐츠화 하여 블로그에서 공감을 얻을 수 있는지 연계를 못 찾고 있지만, 매일 생각하고 고민하고 무엇이라도 업로드 하다 보면 방향성이 정해지지 않을까 싶다.

 게리는 최소 1년을 기다려야 한다고 했다.
그래서 일단은 3개월, 6개월, 9개월, 1년 이렇게 기다려야겠다.


· G blog  Log1117

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포토리뷰 크러쉬 잇! SNS로 열정을 돈으로 바꿔라 _ 게리 바이너척 지음
내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 | 퀸**림 | 2019.07.29

제목과 광고성 글에 현혹되어 선택했음을 고백한다. ㅎㅎㅎ 왜 이 사람이 이런 책을 시리즈로 3권이나 냈는지도 궁금했다. 얼마나 잘 나가는 사람인지는 모르겠다. 하지만 읽으면서 유태인인 작가를 보며 그분의 부모님의 교육방식이나, 유태인들이 왜 성공할 수밖에 없는지를 확인할 수 있었던 책이었다.

그의 책에는 부모님에 대한 이야기가 따로 나오지는 않는다. 하지만 그가 어릴 적 회상할 때, 그의 부모님이 그에게 어떻게 했는지 그 부분에 유난히 눈길이 갔다. 중학생 때부터 스스로 돈을 벌기 시작했던 작가. 물론 지독하게 가난했던 어린 시절이었기 때문이었지만 유태인의 핏속에는 장사꾼의 기질이 있는 것 같다. 이건 나쁜 뜻이 아니다. 나는 오히려 좋게 보고 있다. 모든 사람들이 다 공부로 성공하는 것은 아니니까. 그리고 장사꾼은 현명해야 할 수 있다고 생각한다.

수요와 공급의 체계를 잘 이해할 수 있는 사람만 할 수 있는 것이다. 그는 어릴 적 야구카드를 이용해서 많은 돈을 벌었고, 그것을 이용해 사업까지 하게 되었다. 그리고 아버지의 일을 이어받아 크게 성공 시키기도 했고, 자신의 사업까지 아주 잘 운영하는 것 같은 느낌을 이 책을 통해서 받았다. 이 책은 제목처럼 대단하다!고 느껴지지는 않는다. 어쩌면 SNS에 관심 있는 사람들이라면 이런 책들은 이미 많이 봤을 것도 같다.

SNS에 대한 기본 사항과 왜 우리가 SNS를 하지 않으면 안 되는지에 대한 이야기. 그리고 자신이 열정을 가지고 일을 했고, SNS를 운영했기 때문에 사업적으로도 많은 효과를 보았다는 이야기는 그리 특별하지 않다. 하지만 그는 이 이야기만으로 책 3권을 냈다. 나의 흥미를 이끄는 부분은 이것이다. 어떻게 그는 남들이 다 아는 이야기, 지금은 아주 평범해진 이야기를 가지고 책 3권을 쓸 수 있는지가 궁금했다.

그런데 그의 책을 읽어보니 구석구석 그 비밀이 숨어있긴 했다. 아버지의 교육 방법에서도 그렇고, 유태인의 기본적인 경제관념에 대한 것도 성공 요인 중 하나인 것 같다. 그리고 천성적으로 열정을 가지고 열심히 살아가는 남편이자, 가족을 사랑하는 한 남자이기 때문에 가능한 것도 있다. 어떻게 보면 아주 평범한 남자가 자신의 열정과 진실성을 가지고 SNS를 운영하면서 팬층을 형성하고, 그 팬층과 함께 자신의 사업을 잘 운영해 나아가고 있는 이야기로 생각해도 좋을 것 같다. 앞으로 한 권 더 남은 그의 책을 보면서 또 이렇게 숨어있는 비밀 찾기를 하고 싶다. 제목에 속을 뻔했지만, 그래도 숨겨질 비밀 찾기를 할 수 있었던 책. SNS를 이제 막 시작한 사람이라면 많은 도움이 될 것 같다.

<다시 읽고 싶은 글귀>

당신이 이 책을 집어 든 이유는 아마도 나의 성공 비결을 알고 어서일 것이다. 그런데 내 성공 비결은 대단하지 않다. 단순한 세 가지 원칙을 지키며 살아왔을 뿐이다. 가족을 사랑한다. 맹렬하게 일한다. 열정적으로 산다.

열정적으로 사는 법을 배워라. 그러면 필요한 돈을 얻게 될 뿐만 아니라 자신의 운명을 완벽히 좌지우지할 수 있는 위치에 올라서게 될 것이다. 그 자리가 너무나 안락해 보이지 않는가?

이제는 이 세상 어디에서도 월급이나 책임감이라는 명목으로 싫어하는 일이나 좋아하지도 않는 일을 평생 동안 억지로 하면서 산다는 핑계가 통하지 않는다. 인터넷과 SNS 덕분에 누구든 100% 스스로에게 진실할 수 있게 되었으며, 자신이 가장 좋아하는 일을 퍼스널 브랜드화하여 엄청난 돈을 벌 수 있게 되었다. 이제 더 이상은 자신이 좋아하는 일과하고 있는 일 사이에 괴리가 없어야 한다.

집으로 돌아와 부모님께 내가 무슨 일을 저질렀는지 털어놓을 때는 눈물이 왈칵 나올 뻔했다. 하지만 예상대로 부모님은 나를 나무라지 않았다. 속으로는 아마 혼쭐을 내주고 싶었을 테지만 대신에 아버지는 내게 돈을 잃어본 경험이 값진 교훈이 돼기를 바란다고 말했다. 아버지는 그렇게 현명한 분이었다.

내가 무슨 말을 하려는지 알겠는가? 어전 세대가 TV, 영화, 라디오, 잡지, 신문 등의 매체에서 퍼스널 브랜드를 홍보했다면, 새로운 세대는 온라인상에서 훨씬 적은 비용으로 퍼스널 브랜드를 구축할 수 있다는 것이다. 이제 문지기의 허락 따위는 필요 없다. 눈앞에 다가온 커다란 성공을 거머쥘 수 있도록 만반의 준비를 갖춰라. 경기장은 달라도 경기는 똑같이 펼쳐진다.

인터넷에 넘쳐 나는 온갖 잡다한 콘텐츠에 질린 사람들이여, 이제 한시름 놓으시길... 콘텐츠의 질이야말로 훌륭한 필터다. 커피를 아무리 많이 들이부어도 크림은 언제나 위로 뜨게 마련이다.

퍼스널 브랜드를 어떤 식으로 구현하고 표현하든 간에 반드시 정직성을 중심에 두어야 한다.

퍼스널 브랜드를 구축한다는 건 당신이 일하고 있는 매 순간 당신의 이력서에 생생한 숨결을 불어넣는 것과 같다. 당신이 페이스북에 올린 마지막 글과 댓글 그리고 가장 최근의 블로그 포스트가 현재 당신의 이력서다.

어느 플랫폼이건 당신의 퍼스널 브랜드를 강화해 주고 널리 알려줄 잠재력을 지니고 있다. 다만 그것들을 최적의 조합으로 활용할 때 비로소 당신은 무시할 수 없을 만큼 비중 있는 존재로 성장할 수 있다.

어떻게 나처럼 성미 급한 사람이 그토록 오랫동안 참을성 있게 기다릴 수 있었을까? 그건 내가 100% 행복했기 때문이다. 나는 내 일을 사랑했고, 사업이 대박 날 거라고 마음속 깊이 확신했다. 하지만 설령 실패했더라도 후회는 하지 않을 것이다. 내가 하고 싶은 일을 내가 원하는 방식대로 했으니까!

자기 분야 최고의 전문가가 되고 최고의 퍼스널 브랜드를 구축하기 위해서는 관련 주제에 대한 공부, 플랫폼 연구, 블로그 포스트 작성 등 필요한 모든 일을 해야 한다. 그리고 그중에서 특히 중요한 것은 커뮤니티 형성이다.

야심만만하고 투지 넘치며 성공지향적인 DNA를 가지고 있는 사람들은 본능적으로 퍼스널 브랜드를 최대한도로 확장하려고 든다. 그러나 단언컨대, 오로지 돈만 추구하다 보면 결국 실패하고 만다. 비즈니스를 구축해 나가는 '방식'이 비즈니스를 하면서 버는 돈의 '액수'보다 훨씬 더 중요하다.

나는 모든 결정을 내릴 때마다 돈의 관점에서 접근할 것이니 유산의 관점에서 접근할 것이니 저울질해 본다. 이 거래가 돈이 될까? 그렇다고? 좋다. 그러면 그 돈을 버는 방식이 떳떳할까? 그렇다고? 그럼 됐다. 그 거래를 하자. 그러나 만약 두 번째 질문에 대한 대답이 '아니오'라면 나는 그 거래를 밀어붙이지 않는다. 언제나 이기는 쪽은 유산이다.

 

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